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「奕澄湾」百栋湖畔传世宫邸，位于苏州城市中心园区境内，国家级旅游度假区阳澄湖畔，奢品购物村比斯特旁。无可比拟的城市鼎配生活资源、首屈一指的度假湖岛、国际品牌云集的名流生活，在此惊人荟聚。繁华中，江湖外，心安处，私邸内，佐证湖畔宫邸无双的传世价值。
在此之上，奕澄湾作为自嘲式的“非地产开发商开发的非典型项目”，应以怎样的形象、语境和市场、客群对话？
我们从丰沃的旅游度假半岛天赋起源，启封自然的价值主张。魔点团队第一次提出了“国际湖湾·漫心生活岛”的概念。
作为两千万非标顶豪，如何在盘综复杂的湖中另辟蹊径，赢得人心？如何让奕澄湾完成认知再进阶、确立独有形象气质？也成为了传播需要攻克的焦点。
带着这样的疑问，我们以人为尺度，洞察客群气质。从对客群基本特征，到他们对审美定义、自我偏好、圈层追求的洞察，可以发现，他们是不显、内敛的城市上层，也是自成引领的时代人物，呈现着一种不彰自显的领贵气质。
他们早已拥有物质的丰盈与奢享，追求物理产品之上的精神对位与生活归属。他们极度渴望无出其右的终极舒适，期待回归久违的本真。
再观项目，城市影响力天赋选手+垂范贵族恒产藏品+全维度漫奢生活，佐证了湖畔宫邸无双的传世价值。
何为归真？享有城芯稀贵生态岛境，可兑现当代富阶理想与精神的平衡。私拥湖岛，仅约百栋湖湾藏品，只致以少数、相惜的时代“领贵”人物。
至此，“只予少数人，还原生活的真境”，这一沟通语境便呼之欲出。问题一、二迎刃而解。
在精神主张诞生之后，团队紧接着梳理出一个传播模型，试图将“半岛真境”“资产价值”进行一次更高维度的擢升与发想，并以“对奕，时间的真境”资产论坛、《奕品真境》富人圈白皮书、《心归奕境》生活大片三大策划 主线作为概念落地。
一场以资产配置价值为关键词的圆桌论坛，政府官员、大V助阵，以资产配置价值急速升温为切入话题，分析智富阶层资产配置的选择，强化项目资产属性。
一本全面解读富豪生活方式、塑造项目精神文化内核的生活读本，进一步强化“半岛生活”概念，制造富人圈强舆论。
在私域平台发声，联合KOL打造#DAY VOGUE 心归奕境#内容矩阵，完成项目的形象气质厘定，定格令人向往的顶豪形象。
紧跟首轮传播热度，对项目主形象进行全面释放，完成项目气质与奢豪形象的落位，成功建立奕澄湾静谧显赫的认知。
在城市掀起本案的第一波传播声浪。线上多城覆盖，快速触达目标客群。覆盖杭州、昆山、上海、苏州，四城同推。并在重要媒体进行专题深度解读，实现了一次品牌高热的传播。
通过从线上到线下的全维度传播覆盖，结合独一无二的湖居私岛视觉语言，亲鉴时令变化自然相和的生活方式，形成“半岛生活圈”的强势感召，深化辨识度与记忆点。
脉承意式血统之上的奕澄湾，从物质的丰盛到精神的丰盈，再到文化的富足、艺术的富蕴，打造出一个代表城市高阶智识的生活向往。
之于魔点，时间是一份馈赠，我们承传奇之势，亦造传奇不止。完成“半岛真境”整体概念传达，实现为奕澄湾塑造豪宅秩序感、强化产品稀缺感、传递峯层生活感的推广目的，造就了奕澄湾无出其右的境域。
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